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微博:装13行为既是破坏力 也是生产力

裆下那些事 你是第1608个围观者 0条评论 供稿者: 标签:,

要让微博活下去,首先要让用户活下来。我们可以反向推论一下:微博上,用户不装十三会死么?答案是:十有八九,是会死的,而且,可能死得很难看。

在微博这个具有媒体和社交双重属性的平台上,不装十三是有风险的。这些风险是促使人们装十三的动力。

微博上不止是陌生人,用户的boss、同事、父母亲大人、男友/女友、前男友/女友、前男友/女友的现任前任前前任……都在上面玩。按照微博的推荐与算法,这些人常常相互关注、悄悄关注、或者没关注也会给推荐关注了。于是,杯具年年有,今年特别多……在boss面前要装勤奋、在父母面前装乖宝宝、在情人面前也要悠着点——秀恩爱,死得快,这种事已经不止一次发生了。

微博的定位鼓励了人们装十三的行为,其社交野心正是用户不能承受之重。即使节操碎了一地,社会主流价值观依然有效,该维护的关系也不能扔掉。做得不够好的人没有勇气呈现,做得好的人也可能在某次吐槽后被碎片化误读——谁没个冲动的时候呢。

Facebook上曾有不少人上传过劲爆内容,比如逃课、酗酒和枪支等,他们是这些图文信息的主角。然后,就没有然后了…。..毕业之后他们有不少人想法发生了改变,但让他们删除了这些内容或者离开的动力之一却是,雇主们已经习惯搜索应聘者的Facebook帐号。

随着微博用户数的增加,装十三的人会越来越多。想做社交的媒体平台不是不纠结的互联网公司。

微妙的是,装十三的行为似乎呈现这样的规律:熟人多了,不得不装;陌生人多了,乐意再装。生活中的人们也不乏装十三的行为,而不少人渴望成为自我发布的媒体。围观也是生产力,微博用户的增多,也可能鼓励人们在微博上装十三的行为。

生活与微博中的装十三行为有很多,按照目的的不同,我们先粗略分为两种:非盈利目的的伪装;以品牌营销为目的的伪装。

第一种装,比如土肥圆伪装成白富美、矮穷挫包装成高富帅……微博降低了人们的伪装成本——拿山寨机的汉纸也可以发个微博显示来自“iPhone客户端”。

简易的、可持续的、受众活跃的装十三条件构成了一些用户继续在这儿玩下去的动力。当然,对于平台方和广告主而言,这不是什么好消息——人们可能会掩饰自己对某些产品或品牌的兴趣。

第二种装,多见于公众人物。在微博上,被包装的对象范围更广,路线更广。除了艺人明星,企业家、作家、企业品牌、草根等都可以被包装。一对多的平台能够形成病毒式营销的传播环境,帮助他们持续塑造和传播品牌。微信构建的则是更为深入的互动,至少披上了一对一的外衣,从目前的产品定位和策略来看,病毒式营销反而不适用——心灵鸡汤在微博上依然有不少大V发布或转发,在微信朋友圈里就怨声四起。

因此,对于微博而言,装十三行为是破坏力,也是生产力。只要用户认为这一工具有效,他们就会继续装,装到底。直到被曝光,或者下一个更好工具的到来。

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这家伙很懒,什么都没写!

—— zhaorong

zhaorong
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